СТРАТЕГІЧНІ ВИМІРИ ГЛОКАЛІЗАЦІЇ В МІЖНАРОДНОМУ ГОТЕЛЬНОМУ БІЗНЕСІ
DOI:
https://doi.org/10.30890/2709-1783.2025-42-00-012Ключові слова:
market adaptation, international hotel chains, local identity, brand strategy, guest experience, strategic managementАнотація
The article examines the strategic dimensions of glocalization in the international hotel business under conditions of intensified competition and market fragmentation. It is substantiated that glocalization has evolved from a tool of marketing adaptationПосилання
Presutti M., Holt S., Camillo A.A. The Glocalization of International Firms: An Empirical Investigation in the Hospitality Sector. In A. A. Camillo (Ed.), Global Enterprise Management. 2015. pp. 135-151. Palgrave Macmillan. DOI: https://doi.org/10.1057/9781137429599_8.
Ivanov S., Ivanova M. Do hotel chains stimulate globalisation? Tourism Management Perspectives. 2016. 19, 102-108. DOI: https://doi.org/10.1016/
j.tmp.2016.05.004.
Marriott International. URL: https://www.marriott.com
Marriott J.W., Bill and Kathi Ann Brown «Without Reservations: How a Family Root Beer Stand Grew into a Global Hotel Company». 2020. URL:https://www./Without-Reservations-Family-Global-Company/dp/0983303347
Кушнірук Г., Дорош Ю. Позиціонування брендів міжнародних готельних мереж на ринку гостинності України. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. 16-23. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-7-2.
Accor Group. URL: https://group.accor. com/en
Hyatt Hotels Corporation. URL: https://www.hyatt.com
Aman. URL: https://www.aman.com
Fan D. X. F., Hsu C. H. C., & Liu A. X. Transforming brand identity to hotel performance: The moderating effect of social capital. Journal of Hospitality & Tourism Research, 2023. 47(7), 1270-1298. DOI: https://doi.org/
1177/10963480221074278.
Hilton Worldwide. URL: https://www.hilton.com/en/corporate
Liu W., Guillet B. D., Xiao Q., Rob Law Globalizationor localization of consumer preferences: The case of hotelroom booking. Tourism Management Volume 41. April 2014. Pages 148-157. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2013.09.004.
Wang Y. Localization of International Hotel Brandsin China. Tourism Management Department, School of Ma-nagement, Jinan University, Guangzhou, China. American Journal of Industrial and Business Management.Vol.6 № 9 September 2016. DOI: https://doi.org/10.4236/ajibm.2016.69091
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
